일본 여행 트렌드가 대도시 중심에서 점점 벗어나고 있습니다. 2025년 현재, 더 조용하고 정서적인 일본을 찾는 여행자들이 늘어나면서, 소도시 여행 수요가 급증하고 있습니다. 특히 SNS, 유튜브, 블로그 등에서 입소문을 타며 급속히 인기를 끌고 있는 소도시 4곳을 소개하고, 왜 주목받고 있는지 그 이유를 분석합니다.
1. 아마쿠사 (구마모토현)
아마쿠사는 구마모토현 서쪽에 위치한 섬 도시로, 최근 돌고래 투어와 다도해 드라이브 코스로 주목받고 있습니다. 5개의 대교로 연결된 섬들이 펼쳐지는 풍경은 일본 내에서도 보기 드문 자연 절경으로, SNS에 자주 소개되고 있습니다. 게다가 천주교 유산과 조용한 항구 마을 풍경은 ‘일본 속 유럽 분위기’라는 평가를 받고 있습니다.
급상승 이유
- 유튜브 돌고래 투어 영상 화제
- 다리로 이어지는 드라이브 명소 다수
- 서양식 성당과 전통 어촌의 조화
2. 구라시키 (오카야마현)
구라시키는 백벽 창고 거리와 고풍스러운 운하로 유명한 도시입니다. 2024년부터 SNS에서 ‘#구라시키운하’ 해시태그가 급증하며, 유카타 착용+운하 사진이 일본 감성 여행의 대표 이미지로 확산되고 있습니다. 현대 미술관, 소품숍, 전통 디저트가 함께 어우러져 감성 여행자들의 발길을 끌고 있습니다.
급상승 이유
- 운하 + 전통 거리 조합이 사진에 최적
- 소규모 갤러리와 카페 활성화
- 오사카·히로시마에서 접근성 뛰어남
3. 우지 (교토 남부)
우지는 교토 남부에 위치한 전통 차(茶) 도시입니다. 말차 라떼, 말차 케이크, 말차 소바 등 ‘말차 덕후’들을 위한 메뉴가 풍부하며, ‘츠지리 본점’에서 제공하는 디저트 사진이 SNS에서 폭발적으로 공유되며 인기 급상승 중입니다. 뵤도인(平等院)과 우지강 주변의 산책로까지 있어, 당일치기 소도시 여행지로 최적입니다.
급상승 이유
- 말차 디저트 카페 투어 콘텐츠 인기
- 전통 사찰+현대 감성 조합
- 교토역에서 전철로 30분 내외
4. 오부세 (나가노현)
오부세는 나가노현의 전통 예술 소도시로, 일본 화가 ‘가쓰시카 호쿠사이’의 말년을 보낸 마을로도 유명합니다. 최근에는 ‘밤 몽블랑’ 디저트와 감성적인 가을 사진이 트위터·인스타그램을 통해 퍼지며 급상승 지역으로 떠올랐습니다. 조용한 거리, 전통 정원, 북관 미술관, 수제 맥주 펍까지 문화와 미식이 공존하는 도시입니다.
급상승 이유
- 가을 디저트 & 감성 사진 명소로 주목
- 호쿠사이 예술 체험과 전통 거리 산책
- 도쿄에서 1박 2일 코스로 적당
급상승 소도시 비교표
| 도시명 | 핵심 키워드 | 주요 매력 | 추천 대상 |
|---|---|---|---|
| 아마쿠사 | 섬, 돌고래, 드라이브 | 섬풍경과 바다 체험 | 자연 여행자, 가족 |
| 구라시키 | 운하, 전통, 유카타 | 감성 사진 + 전통 거리 | 여성 여행자, 커플 |
| 우지 | 말차, 디저트, 사찰 | 카페 투어 + 전통 탐방 | 디저트 여행자, 혼행족 |
| 오부세 | 예술, 밤, 가을 풍경 | 정적 감성 + 미술관 | 문화 애호가, 감성 여행자 |
마무리
지금 주목받고 있는 일본 소도시는 '크게 알려지지 않았지만 특별한 감성'을 가진 곳들입니다. 당일치기 또는 1박 2일 일정으로 부담 없이 다녀올 수 있으면서도, 사진, 체험, 미식, 문화까지 고루 갖춘 이 지역들을 기억해 두세요. 빠르게 변화하는 여행 트렌드 속에서, 이 소도시들을 먼저 경험해 보는 것이 진짜 일본 여행의 묘미가 될 것입니다.